深圳专业私家侦探-婚恋痛点始终存在，情感观察类综艺红利期却已过？

每逢佳节，常有人问：“你有伴侣了吗？”“你打算何时步入婚姻的殿堂？”许多人恐怕都曾在春节期间遭遇过这样的催婚提问。

由于当前单身年轻人的数量极为庞大，"催婚"这一话题在亲朋好友的交谈中变得不可或缺，因此，在竞技选秀类综艺节目之后，情感观察类节目迎来了前所未有的繁荣。

自《非诚勿扰》开播以来，情感观察类节目一直备受关注。这主要是因为交友、婚恋和社交问题始终是社会存在的痛点，且难以根除。此外婚恋情感，观众热衷于追剧中的“CP”情节，这也使得交友恋爱成为了一个具有广泛社会基础的话题。

邱越，企鹅影视天相工作室的副总经理，指出：“社交与恋爱是年轻人迫切需求，然而，他们在社交技巧与经验上，以及对两性相互理解方面，仍显不足。”

自2018年下半年《心动的信号》开播后，情感观察类综艺节目数量迅速增加，2019年便有《我家那闺女》、《恋梦空间》、《遇见你真好》、《女儿们的恋爱》等多部同类型节目相继推出，此外，《我家有女初长成》、《美好的遇见》、《女儿们的男朋友》等类似节目也即将与观众见面。

尽管婚恋问题始终存在，难以根除，然而情感观察类节目的黄金时期已然过去，此类节目再难以激发出《非诚勿扰》那般全民狂热的观看热情。

在综艺领域，随着情感观察类节目的增多，内容上的相似性和创新力的缺乏问题开始变得明显。例如，《女儿们的恋爱》的总导演晏吉就曾公开表示：“我们节目（《女儿们的恋爱》）在模式上和人物设定上存在同质化现象，但我们的节目立意和诉求与《我家那闺女》截然不同。”

节目形式趋于相似，同时，知名嘉宾的重复出现也日益明显婚恋情感，面对这样的局面，众多节目纷纷寻求普通参与者的加入。然而，一旦摒弃了明星的光环，节目的关注度无疑会相应减少。因此，从明星嘉宾向普通参与者的转变，仍需经历一段漫长的过程。

单身婚恋市场将突破56亿

情感类综艺自带话题营销

《我家那闺女》这档情感观察类综艺节目，在2019年一经播出，便迅速吸引了众多观众的极大关注，引发了热烈的讨论，并且很快登上了微博的热搜榜。

《我家那闺女》一经播出，《恋梦空间》紧随其后迅速与观众见面。与此同时，《遇见你真好》和《女儿们的恋爱》也纷纷亮相荧屏。紧接着，还有《我家有女初长成》、《美好的遇见》、《女儿们的男朋友》、《喜欢你，我也是》、《心动的信号2》以及《亲爱的我们》等多部同类型综艺节目将在今年与观众见面。

鉴于目前的热潮，情感观察类节目预计将在2019年的综艺领域占据显著份额。那么，为何恋爱类节目能够出现如此强劲的增长势头呢？

目前，“单身狗”群体规模庞大。官方数据表明，我国单身人口已突破2.4亿，且年轻人倾向于单身的状态愈发明显。《在线婚恋交友行业年度综合分析2018》报告显示，2018年，我国互联网婚恋交友市场交易额高达52亿元，且这一数字还将继续攀升，预示着单身经济市场拥有广阔的发展潜力。而且，现今谈恋爱和结婚的成本持续攀升，许多年轻人为了寻求情感上的简单直接满足，纷纷转向追星或沉浸于虚拟世界来填补情感需求，这一现象也是当前众多“CP”现象出现的一个重要原因。

此外，依据国金证券（600109）研究所公布的数据，单身人士更倾向于为视频平台、网络小说、正版音乐等付费内容买单，而在他们的付费行为中，为视频平台支付的金额所占比重最大。

根据腾讯视频所展示的用户资料分析，《心动的信号》节目吸引的观众中，女性观众的比例高达55%，而在一二线城市中，29岁以下的年轻观众占比超过80%。此外，《我们相爱吧》节目主要吸引的是高学历、高收入的年轻女性群体，这一特点也为视频平台带来了众多的付费会员。

在拥有超过两亿单身人群的庞大市场中，情感观察类综艺节目有效地满足了众多观众对于情感需求的消费愿望。

再者，情感观察类综艺节目本身就带有一定的社会营销属性，观众普遍喜欢“围观”热闹，因此明星恋爱相关的节目往往能吸引众多目光。以《我家那闺女》为例，该节目的嘉宾阵容包括傅园慧、吴昕、袁姗姗、何雯娜等，他们各自拥有独特的个性，话题性十足。节目首播时就占据了十多个热搜话题，至今播放量已突破7.4亿。

情感观察类节目普遍运用“真人秀+演播室”的形式，既能让观众关注艺人的日常起居，艺人同样面临年轻人普遍遭遇的催婚等困境，引发观众的情感共鸣；同时，观众在享受艺人分享的“八卦”之余，还能通过演播室中明星父母等嘉宾的讨论，挖掘更多明星生活的细节，充分满足了观众对明星深入了解的渴望，进一步缩短了与观众的距离。

除此之外，情感观察类综艺节目在众多娱乐节目中脱颖而出，占据一席之地。尤为关键的是，这类节目与传统的歌唱、舞蹈、喜剧小品等综艺形式迥异，它们将焦点对准了当前社会普遍关注的“婚恋”问题，引发了广泛的共鸣。这恰恰是情感观察类综艺节目能够超越界限，广受欢迎的关键所在。

节目同质化严重

观察室有利有弊

值得关注的是，情感观察类节目的黄金时期正逐渐离我们远去。伴随《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》等节目的热播深圳出轨取证公司，吸引了更多平台投身于这一领域的竞争，随之而来的是同质化问题的日益凸显。尤其是《我家那闺女》和《女儿们的恋爱》两档节目，其嘉宾阵容竟然出现了重叠，傅园慧父女同时出现在了两档节目的嘉宾名单中。

题材相近的问题同样不容忽视，湖南卫视推出的节目《我家那闺女》实际上是对《我家那小子》的翻版，节目中四位明星父亲与明星观察员共同观看待嫁女儿的恋爱生活，旨在揭示她们鲜为人知的情感世界。《恋梦空间》被广泛视为卫视版的《心动的信号》。在该节目中，普通参与者踏入这个专属的“恋梦空间”进行社交互动。与此同时，当红艺人扮演“心动侦探”的角色，他们真实地观察着90后和00后以恋爱为出发点的社交状况。他们为观众带来了丰富的恋爱技巧和秘籍。

与此同时，众多观众对国内情感观察类综艺节目的流程与内容设计提出了批评之声，例如《心动的信号》便是基于获得《Heart Signal》版权后所推出的衍生作品。然而，某些综艺节目甚至直接照搬国外节目的设置，缺乏创新与独到之处。《妻子的浪漫旅行》、《心动的信号》、《新相亲时代》以及《中国新相亲》等综艺节目即将推出第二季，然而，其中一些节目在第一季并未获得显著关注，因此在第二季的播出状况显得颇为尴尬。

另一方面，节目内容集中在一个主题上，即“晚婚”“催婚”“恋爱”等，这些确实是社会普遍面临且难以回避的问题，能够触动众多观众的共鸣。然而，节目持续未能提供有效的解决方案来缓解这种焦虑，导致观众逐渐流失。

第二观察室虽有利弊并存，但其存在使得节目得以通过观察室成员的加入，向观众呈现了关于爱情的多角度理解，涵盖了男女、已婚未婚以及不同年龄段人群的看法；同时，节目还分享了丰富的恋爱技巧与经验，并对明星嘉宾的日常生活进行了披露。这些内容不仅丰富了节目内容，也让观众对节目有了更深刻的认识。

然而，《遇见你真好》节目的观察室成员并未对节目产生积极作用，反而成了节目中的槽点。网友们对由宁静、王耀庆、吴宣仪等明星组成的观察团评价道：“他们的评论缺乏专业性，节目中的一些娱乐化描述和观点使得节目显得过于口水化，甚至难以引起观众的共鸣。”

从明星到素人过渡不易

细分市场+内容创新才是出路

情感观察类节目凭借其新颖性目前仍能吸引众多观众，然而，在众多类似内容涌现的背景下，节目该如何在竞争中独树一帜，获得更多关注呢？

节目挑选嘉宾的标准有所改变，例如《我家那闺女》和《女儿们的恋爱》在嘉宾阵容和节目制作上都有了改进。它们不再仅仅局限于演艺圈，而是拓展到了体育领域。这种嘉宾选择的多元化，有助于扩大节目的观众群体。

此外，上文已有提及节目中明星嘉宾频繁遭遇撞车事件，因此越来越多的节目倾向于关注普通人的情感互动。同时，广电总局明确提出真人秀节目应“去明星化”的方针，倡导大众参与，并指出应摒弃依赖明星以提升收视率的错误观念，纠正过分依赖明星的倾向，确保节目不沦为明星拼凑与炫耀财富的平台。

尽管普通人的参与能为节目带来源源不断的活力，然而，明星的粉丝吸引力以及他们自身的高关注度，却是普通人所无法比拟的。

江苏卫视曾经播出了《我们相爱吧》这一节目，根据CSM52城的数据统计，《我们相爱吧》第一季的首播收视率达到了0.95%，成功登顶了同期段的收视排行榜，而第二季的首播也保持了强劲的势头，再次荣获了冠军。然而，进入第三季后，为了迎合广电总局推行的“去明星化”策略，节目开始加入“素人CP”元素，然而收视率却遭遇重大挫折，首播时的收视率仅为0.637%。许多网友认为，节目收视率下滑的主要原因是“素人CP”的演技不如明星CP，剧本中的痕迹过于明显，显得不够自然。

正如《心动的信号》的监制、企鹅影视天相工作室的副总经理邱越所言，“要想把节目做好，首要条件便是真实性，真实是至关重要的。”然而，寻找素人嘉宾却颇为不易，即便在一百位面试者中，也难以找到符合综艺需求的合适人选。邱越进一步解释道：“我们从4300多位报名者中精心挑选出了8位素人嘉宾，他们成为了节目的核心人物，每个人都具有鲜明的代表性。”

找到目标后，还需对非专业嘉宾进行镜头感训练，这无疑会在一定程度上拖慢拍摄进度，同时也难以确保节目播出效果。鉴于此，想要从明星主导的综艺节目顺利过渡到以素人为主的综艺，我们仍需付出相当多的努力和时间。

在嘉宾问题得到妥善处理后，综艺节目仍需保持警惕，鉴于综艺领域的竞争态势异常激烈，观众们的喜好也在持续演变。因此，除了对嘉宾的挑选之外，创新至关重要，它是综艺节目持续发展的关键所在。

情感观察类综艺节目逐渐不再仅限于探讨恋爱话题，而是涵盖了亲子互动、夫妻相处、友情交流以及职场同事关系等多个方面。这类节目需紧跟社会热点，不断推陈出新，内容与形式的革新是情感观察类节目不可或缺的要素。

本篇文章首次在微信公众号“镜像娱乐”（编号：jingxiangyule）上发布。